Bud Light 판매 감소로 Anheuser에 흠집 발생

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Anheuser-Busch InBev는 보수주의자들이 Bud Light를 보이콧한 후 미국에서 어려움을 겪고 있으며 회사 포트폴리오에 있는 다른 브랜드가 그 공백을 메우도록 남겨두고 있습니다.

J. 에드워드 모레노

세계적인 맥주 제조업체인 안호이저-부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)는 목요일 회사가 트랜스젠더 인플루언서와 협력한 후 보수주의자들이 주도한 버드 라이트(Bud Light) 불매운동의 비용을 계산하면서 미국 내 매출과 이익이 급감했다고 보고했습니다.

Anheuser-Busch는 지난 분기 미국에서의 매출이 "주로 Bud Light의 판매량 감소로 인해" 전년 동기 대비 10% 이상 감소했다고 밝혔습니다. 미국 법인의 영업이익은 30% 가까이 감소했다.

버드 라이트(Bud Light)는 지난 4월 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)가 인스타그램에 맥주 프로모션을 게시한 이후 보수 평론가들과 유명 인사들의 반발에 직면했다. Anheuser-Busch는 나중에 일부 마케팅 임원을 휴가로 전환하고 회사 사무실에서 해고를 발표했습니다.

Anheuser-Busch의 CEO인 Michel Doukeris는 목요일에 분석가들에게 “사람들은 논쟁 없이 맥주를 즐기고 싶어합니다.”라고 말했습니다. 그는 회사가 군인 가족과 농부를 지원하는 스포츠 리그 및 비영리 단체와의 파트너십을 통해 맥주 홍보에 집중할 것이라고 말했습니다.

Modelo Especial은 지난 6월 미국에서 가장 많이 팔린 맥주로 Bud Light를 제쳤습니다. 미국에서 Modelo를 판매하는 Constellation Brands는 5월 31일에 끝난 가장 최근 분기에 맥주 판매량이 전년 동기 대비 7.5% 증가했다고 보고했습니다. Beck's, Michelob, Stella Artois 및 기타 여러 브랜드도 판매하는 Anheuser-Busch의 전체 판매량은 6월까지 3개월 동안 1% 이상 감소했습니다.

Bud Light는 반발로 인해 시장 점유율을 잃고 있습니다. 그러나 Anheuser-Busch는 미국 내 자사 브랜드 판매 점유율이 분기 말까지 안정되었다고 지적했습니다.

다른 국가에서 대기업의 다른 맥주 판매는 결과를 강화하는 데 도움이 되었습니다. 지난 분기 총 수익은 7%가 조금 넘었고 이익 측정치는 5% 증가하여 분석가의 예상을 뛰어넘었습니다. 벨기에에 본사를 둔 이 회사는 올해 이익이 최대 8% 증가할 것이라는 전망을 반복했는데, 그 이유 중 하나는 가격 인상 때문이었습니다. 주가는 1% 넘게 올랐다.

Morgan Stanley의 분석가들은 연구 보고서에서 이익 예측을 고수하는 것은 "버드 라이트 상황이 기대의 재설정을 가져올지 알아보기 위해 방관하고 있던 투자자들에게 안도감을 줄 것입니다"라고 썼습니다. 그들은 Bud Light 문제의 "본격적인 타격"이 회사의 다음 분기 보고서에 나타날 것이라고 경고했습니다.

컨설팅 회사 범프 윌리엄스(Bump Williams)가 분석한 닐슨 IQ 데이터에 따르면 버드 라이트의 소매 판매는 7월 22일까지 4주 동안 미국 일부 대도시 지역에서 최대 42% 감소했다. 34개 주에 있는 1,000개 이상의 바와 레스토랑에서 사용되는 주문 시스템인 Union의 데이터에 따르면 바와 레스토랑의 고객도 Bud Light를 주문하는 빈도가 줄어들어 지난 분기 매출이 34% 감소했습니다.

Union에 따르면 Bud Light는 Miller Lite, Michelob Ultra 및 Coors Light에 이어 4위로 떨어지며 이들 시설에서 1위 자리를 잃었습니다.

Coors Light와 Miller Lite를 소유한 Molson Coors는 화요일에 기록적인 분기별 매출과 큰 폭의 이익 증가를 보고했습니다. 이 회사의 CEO인 Gavin Hattersley는 작년 2분기에 Bud Light가 Coors Light와 Miller Lite를 합친 것보다 더 많은 매출을 올렸다고 분석가들에게 말했습니다. 올해 2분기에는 쿠어스와 밀러의 매출이 버드라이트보다 50% 더 많았다.

J. Edward Moreno는 The Times의 2023년 David Carr 펠로우입니다. J. 에드워드 모레노에 대해 더 알아보기

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